01 PROJECT
项目背景
润圆堂希望围绕东方植物资产开发更具差异化和高级感的饮品产品。
案例 003
润圆堂植物元萃水
东方植物高端水新品类打造
新品类产品战略包装升级全域营销
RYT润圆堂植物元萃水
RUNYUANTANG
重新定义植物饮品价值，打造植物元萃水新品类战略方向。
02 CHALLENGE
企业问题
传统植物饮品容易被理解为普通饮料或功能水，缺少新品类认知和高端消费理由。
03 INSIGHT
数创洞察
植物价值需要从配料表达转化为新品类价值，从产品卖点转化为生活方式和东方健康表达。
04 STRATEGY
战略定义
定义植物元萃水方向，建立东方植物、高端水感和现代健康消费之间的连接。
05 SOLUTION
解决方案
完成品类定义、产品价值梳理、包装方向、内容主题和电商场景表达。
06 DESIGN
视觉落地
视觉需体现东方植物、清透水感、健康高级感，避免传统中药感和低端饮料感。
07 CONTENT
内容传播
围绕植物来源、饮用场景、东方养生、轻负担生活方式建立传播内容。
08 RESULT
项目价值
形成具有新品类潜力的产品战略和品牌表达基础。
品牌画面 / BRAND VISUALS
下一次增长 / LET'S BUILD WHAT'S NEXT.
下一次增长，
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